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[行业概况] 中国公关行业调查报告

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董事长

发表于 2009-7-24 11:25 |显示全部楼层
  从本次调查中,我们发现了这样一些结果,足以让我们对中国公关行业的明天寄予厚望。
  1.公关公司经营稳定性越来越高
  从调查中可以看出,2年以上老客户比例在51~70%以上的公关公司占所调查公关公司的50%,35.71%的公关公司2年以上老客户的构成也在31~50%之间,这表明公关公司的经营稳定性在不断提高;在所调查的公关公司中,仅有14.23%的公关公司其最大客户业务量占公司整体业务比例在50%以上,有64.29%的公关公司其最大客户业务量占公司整体业务比例在21~30%之间,这表明公关公司的客户构成也日趋均衡。
  2.“公关第一,广告第二”,企业认同这个说法吗?
  ——53.85%的企业认同这一说法,这足够让公关公司兴奋
  最近,嘉利公关公司引进了“定位理论”创始人、当代最有影响力的市场营销大师阿尔·里斯的著作《公关第一,广告第二》,而“公关第一,广告第二”这个论调也就一下子时髦起来。对于那些真正有发言权的企业来说,他们认同这个观点吗?
  我们的调查结果,足以令公关公司兴奋,有53.85%的企业认同这一说法,只有23.08%的企业明确不赞同这一说法,还有23.08%的企业对此没有表示出明确的态度,这可能说明他们还在选择之中。
  但耐人寻味的是,在对媒体的调查中,仅35.82%的记者认同这种观点,34.33%的记者不认同这种观点,近30%的记者对此不发表意见。这一方面反映了媒体本身似乎还未准备好迎接“公关时代”的到来,另一方面也说明了公关公司为媒体提供的服务以及维护还有不足(图表7:25强联系方式)。
  3.本土企业潜力尚待挖掘
  在我们对公关公司的调查中发现,在公关公司的客户构成中,本土客户占公司整体业务比例低于20%以下的达到了53.33%,在21%~30%之间的达到了26.67%。本土企业对公共关系价值的认识,依然不足。这在去年的”非典“和今年的奶粉危机中,我们都可以看到不少本土企业往往因为公关的缺位,使企业造成了不必要的损失。
  4.公关公司期盼更好的生存环境
  ——对企业和媒体,公关公司最不满意的是什么?
  公关公司的生存链上,上连着企业,下连着媒体,中国企业的经营和媒体的运作直接左右着公关公司的发展,在调查中,我们看到了公关公司对企业和媒体的抱怨,从中能够体会出公关公司的艰辛。
  ●公关公司对媒体最不满意的地方
  有些记者缺乏新闻精神和职业道德,更缺乏职业规范;专业技能不强,对核心信息把握不好,没有事先对要参加的活动进行了解,分析不透彻,误导受众;有时候过于跟风,有些浮躁。
  ●公关公司对企业最不满意的地方
  缺少公关意识,对品牌形象认识浅薄,对公关公司给企业带来多少利益并不清楚,以为发发稿子就可以了;有些企业对公关作用又期望过高,却仅注重短期效益,不注重长远投资;各部门、各分公司之间沟通不畅,给公关公司的信息不明确;对公关公司不尊重、不信任,不太了解媒体运作方式;费用压的太低。
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发表于 2009-7-31 15:05 |显示全部楼层
THX for share
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求职中

发表于 2009-8-2 15:24 |显示全部楼层
ddddddddddd
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求职中

发表于 2009-8-10 11:15 |显示全部楼层
没错,现在金融危机,企业越来越发现还是公关的性价比高
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发表于 2009-8-11 20:52 |显示全部楼层
顶顶楼主~~
建议大家去17PR上搜完整版的,连工资水平都有,哈哈
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中层管理

发表于 2009-8-31 15:46 |显示全部楼层
Thanks~~~~
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发表于 2009-9-16 15:26 |显示全部楼层
嗯嗯,很有用~
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求职中

发表于 2009-9-17 18:48 |显示全部楼层
很好的材料 可以拿来当个topic讲讲
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职员

发表于 2009-10-13 20:41 |显示全部楼层
看完之后,满怀信息啊
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发表于 2009-10-13 20:42 |显示全部楼层
看完之后,满怀信息啊
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求职中

发表于 2009-10-24 18:48 |显示全部楼层
越来越想知道,到底该如何做一个好的公关人员?
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求职中

发表于 2009-12-7 19:33 |显示全部楼层
ddddddddddddddddd
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yogasky      

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求职中

发表于 2009-12-19 22:30 |显示全部楼层
靠谱的贴···
1# wangalieen
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发表于 2009-12-21 12:50 |显示全部楼层
xiexie~~
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cdb1024      

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求职中

发表于 2010-1-19 15:33 |显示全部楼层
哪里下载呢?
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发表于 2010-2-11 11:29 |显示全部楼层
有用!
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中层管理

发表于 2010-3-24 14:37 |显示全部楼层
··太好了··呵呵··
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求职中

发表于 2010-3-26 17:18 |显示全部楼层
不错的信息
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职员

发表于 2010-4-21 17:36 |显示全部楼层
thanks
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职员

发表于 2010-5-30 19:17 |显示全部楼层
ddddd
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