楼主: sophia053663
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优衣库面试经验积累(三) [!copy_link!]

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发表于 2009-3-6 11:09 |只看该作者 |倒序浏览 |打印
1:你最欣赏的公司或者品牌
有一个公司问了这个问题,当时他们希望招的UI设计师能够帮现有的产品,重新包装一下。因为是一个年轻的公司,最初从几个人开始壮大,所以UI方面,视觉方面,一直是没有人做的,只是开发人员随性的设置。在初期这是没有办法的,但现在公司发展越来越快,不断壮大,这个品牌需要提升的时候,这些事情就都需要补上。虽然说之前他们是没有在UI上有什么设计,但是在这几年的使用过程中,一些网站的视觉元素还是被网友慢慢接受认同,觉得这就是他们应该有的风格。(这也说明一个道理,许多东西,用习惯了也觉得看起来舒服,和做朋友一样)。所以他们希望从现有的网页中,提取一些被认可的元素,包括颜色,形状等等,最后制定自己的一套视觉风格,也是对品牌的一个包装和提升。在以后的工作中,用这一套视觉系统去规范每个页面,乃至按钮的设计,使大家看到这个东西,会很快认出是我们网站的东西。这和传统的VI设计的作用是一样的。对一个想做大的品牌来说,也是非常必要的。
所以他问了我这个问题,应该是想了解到一些做得好的公司,借鉴他们的做法。不过我一时也没想出哪个是我欣赏的。虽然他没说,但范围应该还是和互联网相关的一些公司吧。这方面在国内的话,个人觉得腾讯做得还是不错,像新浪,搜狐那些细想也有一些视觉特征,但不多,网易好像还要差一点。网易文化味道多一点,特别是他们的标志,一直沿用这种像香港“明报”这类报纸的样式,给人的感觉是比较老,但有内涵的。网易其它页面风格也是各异,也不一定统一,所以感觉弱了点,没留下什么印象,而且和这个标志老是感觉不搭调。国外的公司,说喜欢苹果不知道会不会很俗,其实FLICKR我也挺喜欢的。
但其实从这种视觉上来说的话,还是很难选出我喜欢的。一方面是很多公司其实都做得不错,既能从整体体现公司的性质和特性,也能把类似按钮这样的小元素做到符合整体风格。另外一方面的确是,许多东西人看久了,就觉得没那么难看,感觉还行,而且还认同其中的一些元素风格。像GOOGLE那类的都会有部分这样的原因,他的粉丝也许更关心技术上的事情。所以我觉得从另外一个角度来考虑,更容易找出我欣赏的公司。
UNIQLO是日本一个大众成衣品牌Uniqlo(中文“优衣库)。他们今年的一系列网站,做得都非常出色。对于其中一个时钟的网站,网络上有这样的介绍:
他们开展了一个全球性的品牌推广活动——邀请全球各地的年轻dancer上传舞蹈视频(身着Uniqlo服装),然后各自到yutube中发布舞蹈视频。而Uniqlo则提供供给众多blogger一个可以放置到自己blog站点的时钟,该时钟上显示众多舞者的视频表演,每五秒钟在时间(支持世界各个时区,阿拉伯数字形式显示)和舞蹈片段之间切换显示,bogger可下载一段Widget代码,作为一个小插件,放置到自己BLOG站内即可显示出该flash时钟。另外,大家还可以在此活动中参加投票抽奖。目前这个活动已经发展到全球50多个国家上万个BLOG参与,而且仍在进行中。在日本,还有一种形式可以设置在手机中进行动态显示(日本为3g网络,可以联网支持此功能)。来自66个国家的9780个用户安装了13428次uniqlo舞蹈钟! 32072900次浏览,来自197个国家!


第一个方面:
UNIQLO商业上的成功,使得很多人分析他的营销策略,那方面我不懂,就不说了。我主要通过浏览他们这一系列的网站,对这个公司的眼光和开放性,感到佩服。如果前面几段说的是注意品牌视觉上的一个统一或者优化,那UNIQLO教会了我还有更多的东西是可以去做的。他们的服装定位是大众化的,不贵,他们的这系列网站活动体现的恰恰也是WEB2.0的精神。基本都是由大量的普通人参与,有顾客,有网友,还有店员。由他们参与代言宣传这样的服装,再贴切不过了。既然是普通人,所以简单的穿个衣服出来拍照是不行的,所以UNIQLO设计了这一系列的活动或游戏,让参与者感到更加的有意思。其实下面这段话也正说明了UNIQLO是非常认真的贯彻这个观点的,这一系列的网站,活动,游戏,的确达到了这个效果。参与者都从中感受到了乐趣,并且体现了自己的个性。
UNIQLO还认为:个性不在于服装,而在于穿服装的人;服装如果有个性,反而很难穿着得体。在不断的弱化具体产品的款式特色的同时,UNIQLO强调的是本品牌服饰系列的高质和低价,将“要想获得日常舒适,日常服装的选择”和UNIQLO直接联系起来,使“日常的服装穿UNIQLO已经足够了”的消费理念深入民心。所以即使在经济萧条的时期,物美价廉的产品依然买的出去。


第二个方面:
UNIQLO做了很多表面上并不是能立刻带来经济效益的工作。具体的例子一个是BLOG WIDGET的部分,一个是SCREENSAVER的部分。这两部分都可以让用户自由使用。但UNIQLO做的WIDGET和其它一些网站不一样的地方是,首先都不是把自己产品摆在前面。先把这个插件的精美优雅放在第一位,这样用户才非常愿意放到博客上,因为很有意思,也漂亮,不会影响自己网站的美观。而很多别的公司做插件的时候,往往在头部脚步塞入一堆公司LOGO等等。其实这种细节上的处理正体现了UNIQLO的大气,像利用这种插件的形式希望大家帮你宣传,先不要考虑怎么突出你自己,可以更多地站在用户的角度考虑,究竟怎么样别人才乐意去放你的东西。这就是为什么那么多人愿意用UNIQLO的时钟的原因。
从这个方面来说,我很喜欢日本的一些网站,比如NEC的也有一些,他们经常都会去做有意思的屏保,插件等等。这些有意思但暂时带不来经济效益的事情。我很佩服他们愿意,并舍得花时间去完成这些事情,并且都不是随便完成,都做得非常精细认真。实在让我佩服日本人这方面的精神,以及通过这些方案的公司决策者的勇气。


第三个方面:
就是设计的精细了,别的不说了。主要说一下音效,音乐的设计。从UNIQLO的这系列网站来说,由于很多是中村勇吾做的,他实在是把音乐音效的制作非常精妙,和动画进行了完美的结合,每一声点缀恰到好处,让人感觉网站读取的过程变得轻巧,而不是拖沓,网站的品质也得到很大提升。同样的例子有他为软银
在中国网页设计来看,还没有看到能有人能重视音乐,音效的设计,这一块几乎是没有人做的。基本都是需要一些背景音乐的时候去找一些现成的。就算有部分人是去配一些音效,但也没有能很好的与动画结合起来,带给浏览者良好的体验,提升产品的品质和格调。这是一个长期存在但不显眼的问题——中国设计师的综合素质和老外相比还是比较弱的,其实这个不是设计师了,我估计各个行业都一样。这是中国教育的问题。其实这个和第二个方面有类似,就是日本人做事都很认真,愿意花时间去制作一些细节上的东西。这种态度实在让我钦佩。
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