1. 必须喜欢这个行业。这个行业,其实宏观上来说,是跟战略咨询差不多的。你要分析一个新品上市的财务背景,消费者行为和很多很多资讯,算market size,跟踪历史表现等等。微观上来说,却是跟普通工人差不多的。你要跟各种供应商打交道,你要做促销,你要做赠品,你要协助平面设计公司设计陈列架设计POSM(Point of Sale Materials),你要去走店摆放,你甚至要帮你的team算账贴发票。前者听上去很fancy,也是那么多人脑海中想象的marketing的工作内容,后者却是现实,是所有进入这个行业的人最开始就要接触的东西。我的前老板,现在已经是associate marketing director,台湾大学的商学硕士,曾经在P&G呆了7年,她告诉我她在宝洁贴了三年的发票。如果不热爱这个行业,你根本无法生存超过2年,因为你的心理上过不去。
如果一定要看点什么书的话,下面是一些我老板推荐我看的书籍,当然都是国外原版-_-,国内有没有中文翻译版本不清楚:
"Good to Great" by Jim Collins
"The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference" by Malcolm Gladwell
"Marketing Management (12th Edition)" by Philip Kotler and Kevin Lane Keller
"The 7 habits of highly effective people" by Stephen R. Covey
"rinciples of Marketing" by Philip Kotler and Gary Arms
我现在正在读The Tipping Point,确实很有启发。
当然我也在看Harry Porter and the Deathly Hallows哈哈哈作者: 求职微博转贴 时间: 2010-8-17 10:09 在这个行业可以做到家庭和事业平衡吗?
说到底,确实很忙,不过很快乐很充实,被老板说performance "so far so good"的时候还是很受鼓舞的。我就是这么个容易满足的人作者: 求职微博转贴 时间: 2010-8-17 10:18 性格要被扭曲了
说的很对,其实很多做marketing的下班后都说不清楚自己一天在忙了些什么,就是因为都耗费在打电话写email和人沟通各种纷繁复杂的小事上去了。我还记得我刚做marketing的时候当时的大大老板对我说过的一句话:you need to be detail, but don't lose yourself into details. Marketing is still strategy driven.
这一点在后来的招聘会上得到体现。一般来说,第一批进驻学校开招聘会收取简历的是四大会计师事务所、咨询公司和一些全球知名大公司大银行的管理培训生项目。在当时几乎所有应届毕业生都还没有找到工作的时候,这些知名公司的品牌、职位、许诺的培训、个人发展前景和薪水待遇都是非常诱人的。你看着身边到处的招聘广告,发现到处是Management Trainee,国外培训,Strong Career Path,月薪4000以上这样的诱人条件,很有可能就会在人群中疯狂的朝这些公司投递简历。然后我希望以后的同学们能清楚地了解,这些优厚的条件背后,对于候选人的要求也是非常苛刻的。除了GPA之外,还需要有较好的实习经历,获奖纪录,社会活动能力,英语表达能力,团队合作以及领导者能力。你面对的,不单单是自己系的竞争对手,由于一般这些公司都不是非常注重候选人的专业条件(一些计算机公司、石油化工、医疗公司等除外),你的竞争范围是整个学校乃至整个上海以及全国的重点高校。就拿P&G宝洁来说,它的培训项目在快速消费品类公司中是数一数二的,但是它每年在复旦招收的培训生不会超过5人。而像麦肯锡、波士顿咨询这类咨询公司,每年招收的本科生更是少之又少。我说这些的目的,就是希望各位在以后找工作的过程中能够比较清楚地了解自己的实力、想法之后再去投这些大公司。盲从的结果,可能只是失望和痛苦。
某天顾老湿重温了brad pitt的电影《Fight Club》,感慨中把MSN改成“fight in the fucking club”(如果你不明白意思请看电影3遍),那混迹于洋酒圈的Bona在网上瞧见了,大为振奋冲上来问道:“老顾,good! good! Pls do tell me, where is the fucking club?”,为了不令浪人老友失望,我赶紧改成“fight in the fucking FMCG club”;过一会MSN朋友打听,“Mr. Gu, 请问FMCG俱乐部在哪?干嘛的?收会员费么?”,我答道:“那是伐木长工的中文缩写,一群苦力挽起袖子喝啤酒的馆子,就收点酒钱,够fucking- off的”……终于有一个同行朋友来问道,“哥们啊,莫非最近工作不顺?心情不佳?”,无论是否实情,总算暖了我一点心,呵呵。
比如说,我听到一些规模较小的FMCG公司,或是一些新兴行业(比如网站)的投资人抱怨说,当他们在P&G挖人,他/她到职之后的第一个工作,通常是花费大量金钱买调研数据,接下来要求公司增加营销和广告预算,把GRP提升到某个标准,开始实施"&G way of marketing",一切动作严谨、程序化而按部就班,不会犯错但也没有帮助。